La compagnia americana di alberghi di lusso Viceroy hotels, lancerà un nuovo brand di gran lusso; Proper hotels. Sul sito di questo nuovo brand si legge che le prime strutture targate Proper saranno San Francisco, Austin e Hollywood, con prossime aperture previste aLos Angeles, Brooklyn, Santa Monica, Miami e in Napa Valley. Il nuovo brand è stato fortemente voluto da Brad Korzen, fondatore e precedente Ceo del Viceroy Group, di cui Proper hotels, però, non farà parte. L’interior designer del nuovo brand sarà la moglie di Korzen, Kelly Wearstel.
Viceroy hotels al momento conta otto alberghi negli Stati Uniti, tra hotel urbani e resort, con un nono in arrivo, due in Messico, altrettanti negli Emirati arabi uniti, uno a Dubai e un secondo ad Abu Dhabi, uno a Santa Lucia, uno ad Anguilla e uno alle Maldive. In arrivo quest’anno una struttura a Bodrum, Turchia, nel 2016 un albergo a Dubai Business Bay e nel 2017 in Algarve, Portogallo, prima presenza nell’Europa Continentale.